홍숙영(사진) 한세대학교 미디어영상광고학과 교수의 연구논문이 사회과학논문인용색인(SSCI·Social Science Citation Index)급 국제 저명학술지에 등재됐다.

16일 한세대에 따르면 세계 학자들 사이에서 자주 인용되는 경영·경제 전문학술지 'Journal of Consumer Behaviour'에 홍 교수의 '광고에서 스토리텔링의 역할' 논문이 실렸다.

이 학술지는 심사가 까다롭기로 유명한 미국의 SSCI급으로 홍 교수는 논문에서 고객의 감성과 내러티브 레벨, 구전효과 등을 중점적으로 다뤘다.

이번 스토리텔링 연구는 학문적·실용적 가치가 높아 학계는 물론 기업의 스토리텔링 전략 수립에도 큰 도움이 될 것이라는 평가다.

홍 교수는 "인간은 이야기하려는 본성을 지닌 호모나랜스(homonarrans)"라며 "많은 사람들이 이야기 형태의 정보를 저장하려고 하기 때문에 스토리텔링 방식은 교육·광고·홍보 등 여러 분야에서 효과가 있다"고 말했다.

군포/황성규기자 homerun@kyeongin.com